旺旺的天貓旗艦店已經推出一個叫“你沒吃過的旺旺”的專題，卻被網友譏諷是“你沒什麽印象的旺旺”。

對于消費者而言，最曲不雅的感觸傳染該當是：旺旺雪餅、仙貝等産物，慢慢從超市貨架的核心轉移到了角落裏。

跨界美妝火了，旺旺就結合天然堂推出了“雪餅氣墊”、面膜；老幹媽的潮牌衛衣火了，旺旺也和TYAKASHAT推出了款，毛衣、帽子、T恤、衛衣等一應俱全；“社會人”火了，旺旺又頓時跟進，推出旺仔二鍋頭、雪餅零錢包和旺旺大金鏈社會人三件套…！

産物端，旺旺立腳米果産物，敏捷拓展品類，旺仔牛奶、旺旺小饅頭、宜蘭食品旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等都成爲爆款産物，旺旺也由此從一間米果廠轉型爲一家食物飲料公司。

這些年，當伊利、蒙牛、達利、三只松鼠激烈厮、狂逃猛趕的時候，旺旺一曲正在“吃老本”，沈浸于零食王者無人可撼的好夢中，不成自拔。

2000年前後，旺旺依托旺仔牛奶正在含乳飲料範疇一騎絕塵，伊利和剛成立不久的蒙牛還只能正在後面苦苦逃逐。

2008年，旺旺正在新加坡私有化成功後赴港上市，股價扶搖曲上，市值從300多億港幣攀升至2014年近1500億港幣的峰值，比同期的茅台600519)還高。

稱霸省後，蔡衍明將目光轉向了。1989年，蔡衍明正式注冊“旺旺”商標，成爲第一個正在注冊商標的。

2008年以來，旺旺先後斥巨資收購了的時報、中嘉系統台、壹傳媒等傳媒集團，創始人蔡衍明因而被稱做“台版默多克”。

投産後，蔡衍明本來但願通過糖酒會打開市場。，收到300多份訂單，卻沒有一家來交錢提貨。

2014年，食物電商買賣額同比增加跨越45%，三只松鼠正在“雙11”當天的發賣額破億元時，旺旺還對的變化充耳不聞。

其時的宜蘭食物廠，從業是食物代工取外銷。蔡衍明感覺做代工沒前途，于是創立本人的品牌，外銷轉內銷。

過去10年，零食業飛速成長，總産值從4000億漲到了22000億，漲幅跨越400%。可旺旺的業績卻幾乎一曲原地踏步。

這一年，旺旺的營收跨越230億元。緊接著即是持續3年的業績下滑，2016年，旺旺營收僅197。1億元，較2013年削減了15%。

也是正在這時候，蔡衍明起頭將越來越多的和資金用正在傳媒等多元營業上，食物從業則沈浸正在過往的成功中，止步不前。

疫情期間，位于湖南的旺旺病院被選爲湖南省新冠病毒疫情定點病院，不只24小時連軸轉，還派出了近三分之一的醫務人員援助一線。

消費者對告白曾經不買賬了。立異乏力的旺旺起頭打起情懷牌，好比沈拍“再看就把你喝掉”的告白、拍李子明版旺仔告白續集等。

祖父清末渡台謀生，創下基業。到他父親這一代時已是家大業大，除了一間食物廠，台北“地方戲院”、“麗都泅水池”都是他家的，省第一座公共藏書樓也是蔡家私家捐贈的。

現在，伊利和蒙牛已然成長爲乳業的大哥和二哥。伊利一年營收跨越900億，市值跨越2000億；蒙牛一年營收跨越790億，市值跨越1200億。

以貢獻近一半營收的旺仔牛奶爲例，2014年發賣額達到115億元，2019年曾經下降到88億元。

旺旺近幾年屢次的組織架構調整，還形成了嚴沈的沖貨問題，各級代辦署理商、分公司，受好處驅動跨區域發賣，形成價錢紊亂，貨都壓到了經銷商手裏。

爲了降低成本，他拼命擴大出産規模。“一會兒要蓋良多工場，我們又沒有那麽多錢。我就給各縣寫信說要投資，前提是出資蓋好廠房出租給我。”。

三年後，他發覺的米果正在省賣得很好，並且省稻米資本過剩，剛好適合出産米果，于是找到三大米果家族企業之一的岩冢制菓，米果出産手藝。

正在保守線下渠道，過去的成就讓旺旺對經銷商構成了強大的話語權，旺旺的結算體例是業內稀有的“先款後貨”。

短短一年多時間，就賠了一億多台幣，最初不得不找家裏貼錢解救。外面的人都說“蔡家出了個敗家子兒”。

2018年12月起頭，旺旺開了50家旺仔從題門店。水桶包、抱枕、手機殼、便當貼、馬克杯……只要你想不到的，沒有旺旺做不出來的周邊。

情急之下，蔡衍明做出一個鬥膽的決定：將産物免費送給、、、等地的學生試吃。不想大受歡送，旺旺一而紅，投産昔時，便創收2。5億。

官網引見：成立于2001年的旺旺病院是第一家合夥分析病院，具有全科門診，醫療設備根基都是西門子。

他以私家表面向12家銀行財團聯貸8。5億美元，收購了旺旺26。35%的暢通股股份，每天的貸款利錢就高達15萬美元。

1996年，正在如日中天的旺旺，成功正在新加坡上市。但沒過多久，蔡衍明又感覺這是一個錯誤的放置：新加坡市場流動性不腳，公司市值太低。

“以前讀書的時候，早上起來，窗戶打開，旺旺不旺了樓下的人都正在列隊等我逃課。由于我口袋零用錢多啊！”蔡衍明曾回憶說。

現在，達利食物的營收曾經超越旺旺，三只松鼠也曾經成爲一線零食物牌，代替旺旺成爲新一代年輕人的摯愛。

家裏捐了藏書樓的蔡衍明對于讀書卻毫無熱情。他素性，陌頭哲學：“正在陌頭看一年，勝過讀三年書。”！

于是，他又決定將旺旺從新加坡私有化退市。爲了不讓投行取私募瓜分利潤，蔡衍明還做了一個相當江湖氣的決定：用本人的團隊替代專業私募。

于是，2014年以來，多量經銷商解除了和旺旺的合做。旺旺的産物起頭越來越多地被堆積正在保守商超貨架的最不起眼的角落裏。

最恐怖的是，旺旺賴認爲生的那些拳頭産物都已是20多年前的傑做了：旺旺仙貝降生于1983年、旺旺雪餅降生于1984年、旺仔小饅頭降生于1994年、旺仔牛奶降生于1996年…？

營銷端，旺旺不落窠臼又放飛的告白脫穎而出，幫幫其敏捷打響了出名度。90年代，旺旺比現正在的AJ還潮，“旺旺大禮包”可謂無數孩子的童年胡想。

2007年，旺旺的米果和風味牛奶正在市場擁有率別離達到68。6%和40。6%，成爲當之無愧的零食大王。

新品研發的試錯成本很高。一款新品凡是需要6000-8000萬的開辟成本，還要大量的營銷和渠道資本共同。這也意味著，若是100個新品全數失敗的線億。

2013年起頭，旺旺營收持續3年下滑，雖然近幾年有所回升，但一直沒能沖破2013年230億的高峰。

合作敵手達利食物，曾經具有達利園、可比克、好吃點、樂虎、和其正、豆本豆、美焙辰7個國民級零食物牌。宜蘭民宿聖荷緹渡假城堡

80年代，借幫大手筆的營銷和價錢和，本來對准貢品市場（先祖用的美食）的旺旺米果熱賣全，一度占領了90%以上的市場份額。

《亞洲周刊》總編纂邱立本曾評價蔡衍明：生成不信邪，具有雖萬萬人吾往矣的精力。正在他生射中，多次被別人看扁，也正在最初證明別人看錯了。宜蘭賓館宜蘭賓館洗浴收費

據多家報道，旺旺正在季度末還習慣于對經銷商壓貨沖銷量，最初經銷商不得不低價抛貨，承受。宜蘭食品

2019年，“雙11”食物飲料品類榜單上，三只松鼠位列榜首，蒙牛、伊利緊隨其後，TOP 10內並沒有旺旺的身影。

當健康成爲最主要的消費，無機乳品、低溫鮮奶大行其道，雀巢起頭降低巧克力飲料的糖分，旺旺照舊對峙旺仔牛奶的回複回複乳配方20年不變（奶粉勾兌後再還原成奶）。

90年代末，旺旺依托米果和旺仔小饅甲等拳頭産物正在零食業大四方時，達利食物還只是一間無人無津的小廠，保存都成問題；三只松鼠300783股吧)創始人章燎原，還正在打工、賣、做電工，最慘的時候連飯都吃不飽。

正在父親的影響下，蔡衍明熱衷于多角投資，但願各行各業都有旺旺的身影。正在食物行業成爲一方霸從後，他起頭將更多放正在跨界投資上。

讀高中時，他三番兩次和同窗發生沖突，最初索性，到父親的制冰廠工做。19歲時，他正式從父親那裏接下宜蘭食物廠。

蔡衍明待的台北迪化街，被譽爲省富豪發家“第一街”。前台北101董事長陳敏薰、“東帝士”老板陳由豪、“台南幫”大佬侯雨利、新光集團創始人吳火獅、同一創始人願、義美食物高騰蛟等都是從這裏興起的。

病院的大廳裏，旺仔牛奶堆成山，就像是旺旺大賣場；這裏具有旺旺全線産物，並且價錢比超市還廉價，每年春節都有不少人到這裏列隊購置年貨；就連給員工發的福利都是旺旺的産物…！